起原：中访网财不雅

　　华润入主金沙酒业两年，金沙酒业董事长换了三任，总司理也换了两任，事迹却回到了四年前，而其看似为了经销商好的“不压货”政策也被曝疑似隐敝“压用度”陷坑。

　　华润啤酒年报骄横，金沙酒业2024年营收21.61亿元，同比增长4%，这与金沙酒业现任董事长范世凯曾许下的“2024年全年营收同比增长30%不错拆伙”许愿相距甚远。不仅如斯，金沙酒业的盈利材干也鄙人滑。2024年华润啤酒白酒业务（主要为金沙酒业）息税前盈利（EBIT）为1.21亿元，同比下落约6.9%。

　　天然金沙酒业成绩材干大不如前，但这家公司却但愿配合方成绩。3月22日，“金沙酒业2025厂商庆幸共同体大会”上，金沙酒业新任董事长范世凯愉快：“咱们现在悉数的发展策略王人将围绕一个中枢问题伸开，即若何让配联合伴恒久、合手续、相识地成绩。”

　　而金沙酒业关于经销商的最大诚意即是“不压货”。范世凯示意，2024年下半年公司出货量大幅减少，但市集末端实践开瓶数每月却在合手续加多，这一增一减意味着渠说念库存在破钞。

　　与此同期，金沙酒业也在面向新渠说念积极发力。3月24日，华润酒业控股有限公司与北京京东世纪贸易有限公司在成王人进行战术配合升级签约典礼。两边将在业务方法升级、供应链优化、家具配合升级、会员体系建造、多元化鸠合营销偏激他板块开展更深头绪配合，联袂打造酒类行业高质料发展样板。

　　无语的是，金沙酒业新牵手的京东却在堂而皇之地“廉价”销售金沙酒业的中枢家具。2023年6月，金沙酒业曾发布见告条目各销售大区组织辖区经销商清收线上平台廉价提要珍品，清算回收意见是售价低于650元/瓶的家具。一年后，时任金沙酒业总司理范世凯公开声称，领域2023年末，以提要为例，众数价钱已归附到580-600元的水平，线上授权店铺的众数价钱相识在653元。

　　关联词，4月11日京东自营渠说念京东超市金沙提要单瓶装的价钱为529元；4瓶装的价钱为2093元，折合每瓶单价仅为523.25元。讽刺的是，京东上的提要售价照旧是相对高位，“本日酒价”数据骄横，4月11日金沙提要酒的批价仅425元/瓶。

　　与此同期，有疑似经销商在关联著作评述区表露，天然金沙酒业不再向经销商压货然则厂家却启动压用度了。据悉，现在大无数酒企关于经销商的用度解救体式无外乎品鉴会、奖励旅游、成列费、回厂游解救、达标返利等等，但厂家的用度核销程度快慢却有很大互异，而好多本领厂家的达标奖励用度时时即是经销商的利润场合。

　　华润啤酒积年财报骄横，2023年金沙酒业搞定留传用度9615万元，追加经销商用度参加2.08亿元，但24年财报并未线路金沙酒业的经销商用度情况。在2025年市集竞争愈发强烈的配景下，用度核销会否成为继压货后，金沙酒业厂商联系的又一大制肘？（内容起原|知谭买卖）

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